Experiencias interactivas y activas
Las experiencias interactivas permiten a los consumidores conectarse con las marcas de un modo único. Con gettheglass.com, parte de la campaña del consejo de productores de leche de California "Got Milk?", los anuncios televisivos en vivo invitan a los espectadores a seguir una historia que continúa en línea.
Los espectadores están nerviosos
Ya no se contentan con sentarse y tragarse todo lo que se les muestre. Se interesan por los equipos y dispositivos móviles con los que interactúan con la información y experiencias de entretenimiento que satisfacen sus intereses personales. Además, están utilizando la tecnología para elegir qué, cuándo y dónde captar experiencias interactivas. Este cambio de comportamiento presenta un imperativo empresarial a las empresas de comunicaciones y retransmisiones. Debe sacar el mayor rendimiento a los nuevos hábitos de visualización y a las tecnologías que los dirigen, para así ser competitivo y obtener beneficios de nuevas formas.
Un videojuego publicitario en 3D con una sofisticada interactividad da la bienvenida a los visitantes de gettheglass.com.
Mejora de la visualización tradicional con las experiencias interactivas y "activas"
Las experiencias interactivas y "activas" se basan en modelos de contenido publicitario, incluso ya existente, (comedias, informes meteorológicos, noticias, dramas, documentales e incluso anuncios) y los mejoran o amplían. Algunos sitúan al espectador en la historia como participante activo. Otros ofrecen información según las preferencias personales, como por ejemplo, un informe meteorológico local o los resultados del mercado bursátil basados en la cartera del individuo.
Conexión de espectadores y marcas
Gettheglass.com* es un ejemplo importante del modo en el que una organización, en este caso el consejo de productores de leche de California, capta audiencia gracias a una experiencia de marca integrada e interactiva, que transfiere el tema desde los anuncios de difusión. HBOvoyeur.com* presenta una nueva forma de contar historias que invita al espectador a participar en la programación de un modo único.
Las experiencias interactivas de sofisticada interactividad ofrecen nuevos modos de llegar y captar a los consumidores.
Flash potencia la televisión de próxima generación en la pantalla y en los dispositivos móviles.
Para crear experiencias interactivas, "activas" y de gran atractivo que fomenten la participación de los usuarios y las experiencias de marca significativas para los publicistas, los diseñadores y desarrolladores, pueden aprovechar las habilidades existentes y los activos multimedia mediante las soluciones del software de Adobe, que incluye el entorno de creación avanzado de Adobe Flash CS3 Professional, que dispone de una integración total con el conjunto de herramientas de animación gráfica, sonido y vídeo en Adobe Creative Suite® 3 Production Premium. Las tecnologías de distribución Flash, entre las que se incluyen Flash Player y Adobe Media Player, aseguran que el contenido pueda ser visto con total fidelidad por la mayor audiencia posible de vídeos web en todo el mundo. En el área de los móviles, los fabricantes de dispositivos móviles han distribuido más de 300 millones de dispositivos equipados con la tecnología Flash Lite™. Adobe espera que su número aumente a 1.000 millones de dispositivos en 2010*, ampliando el alcance del vídeo entregado en Flash.
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