Tendencias al ver la televisión
El vídeo en Internet está dibujando sonrisas en todo el mundo. "Space Alone," por Ilias Sounas, es una de las incontables animaciones de MyToons.com.
La cara actual del entretenimiento
El contenido de vídeos en línea se está extendiendo con rapidez. Según el informe de comScore Video Metrix de julio de 2007, casi el 75 por ciento de los usuarios de Internet en los Estados Unidos vieron más de tres horas de vídeos en línea ese mes. En total, casi 134 millones de americanos vieron en julio la sorprendente cantidad de 9.000 millones de flujos de vídeo en línea. De media, los espectadores en línea consumieron 68 flujos de vídeo o más de dos por día.
Este cambio en los hábitos de visualización está dejando en un segundo plano a la televisión. El número de americanos que ven capítulos enteros de televisión o espectáculos en Internet se ha duplicado en el último año, y hoy en día cerca del 16 por ciento de los hogares americanos con conexión a Internet ven programas televisivos en línea, según el informe Consumer Internet Barometer para el tercer trimestre de 2007 que llevó a cabo el Conference Board y TNS.
La distribución multimedia de banda ancha sólo fue una fracción de la distribución multimedia total en 2005. En el futuro, se espera que la distribución de banda ancha tenga el valor de 225.000 millones de dólares estadounidenses.
Están apareciendo programas de cocina como el de "Cheap N' Easy" de Yahoo! en sitios para compartir vídeos. Copyright © 2007 Yahoo! Inc. Todos los derechos reservados.
La nueva cara de la retransmisión especializada
El éxito de The History Channel, Discovery Channel, Food Channel y Home Shopping Network, entre otros, marca el inicio de una nueva era en la retransmisión especializada. Sitios para compartir vídeos en línea como YouTube y Crackle (el anterior Grouper) han llevado el concepto de retransmisión especializada a niveles insospechados hace unos años. Con una audiencia, que según se informa, supera los 70 millones de usuarios, YouTube ha sido el ejemplo de todo lo que está bien y mal en los sitios de vídeos (distribuidos mediante el denominado "marketing viral"). Han surgido carreras de telerrealidad de varios millones de dólares. Se han violado los derechos de propiedad intelectual para disgusto de los ejecutivos de televisión en red y la alegría de los fans de los programas de TV que antes no estaban disponibles... La lista sigue.
Los antiguos medios están aprendiendo a aprovecharse del poder del marketing de los vídeos (distribuidos mediante el denominado "marketing viral"). Algunos sitios, como se ve en "The Fan" de Comcast.net están reorganizando la programación de emisión para la visualización en línea. Los sitios B2B utilizan emisiones web especializadas como soluciones personalizadas para generar ingresos provenientes de los clientes menos interesados en los vehículos de publicidad de los medios tradicionales.
Los grandes estudios cinematográficos independientes vieron lo eficaces que podrían haber sido los trailers en línea hace años. El éxito de la tienda iTunes mostró al mundo que la música descargada y, más recientemente, el contenido de vídeo, podría generar verdaderos ingresos. Los vídeos en línea bajo demanda podrían ser muy populares.
La forma de vídeo que está por venir
Los vídeos web que se pueden descargar o ver en línea revolucionarán los antiguos modelos de negocio multimedia, a la vez que presentarán a los trabajadores de los medios de difusión nuevas e interesantes oportunidades para la obtención de beneficios. Algunas de las posibilidades incluyen:
- Difusiones interactivas en las que los espectadores pueden comprar productos que ven en la pantalla con sólo hacer clic
- Anuncios que se pueden actualizar meses o incluso años después de haber descargado el vídeo
- Video personalizado bajo demanda
- Marketing entre iguales
La proliferación de vídeos en dispositivos móviles abre nuevas oportunidades empresariales. Ocho millones de personas en los EE. UU. vieron vídeos en dispositivos móviles en agosto de 2007, un aumento del 34 % con respecto a enero, según M:Metrics.
Los estudios importantes confían firmemente en Internet para generar lo último. El trailer de "Las Crónicas de Spiderwick" se está reproduciendo en un navegador cercano. Copyright © 2007 por Paramount Pictures. Reservados todos los derechos.
Las preguntas no respondidas
¿Debería proteger con copia los activos digitales o permitir que estén totalmente disponibles? ¿Qué aspecto tendrán los anuncios en línea y en los dispositivos móviles? ¿Qué otros modelos empresariales se pueden desarrollar en torno al contenido interactivo existente y nuevo? ¿Cómo puede crear un contenido económico y adaptable y flujos de trabajo de entregas?
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